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《幻乐之城》,300亿资本理想和12亿覆盖人口的价值联姻
2018-07-27 10:32:06  来源:时动中国  编辑:SD-C8116

核心提示:7月20日前,或许你还没有切身体会。但是当王菲、梁翘柏、洪涛联手打造的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》在湖南卫视首播之后,“幻乐一下,兴东一夏”霸屏了你我的朋友圈、话题榜,没有人能质疑,一个超级IP给品牌带来的巨大的流量价值。

IP有多大,一夜成名的潜力就有多大?

7月20日前,或许你还没有切身体会。但是当王菲、梁翘柏、洪涛联手打造的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》在湖南卫视首播之后,“幻乐一下,兴东一夏”霸屏了你我的朋友圈、话题榜,没有人能质疑,一个超级IP给品牌带来的巨大的流量价值。根据第三方监测数据显示:当日大兴东旅游世界视频观看量达到了平均75万以上,话题阅读量升至1163.9万之高,话题讨论人数从零直升万人,除此之外大兴东官微当天发布的微博阅读量直线上升到了16万次阅读量。贵州安顺大兴东旅游世界凭借湖南卫视《幻乐之城》在全国文旅行业中C位出道,第一时间占据了全国网民的视线。

一夜成名的密码还隐藏在另一组数据之中,在国内权威覆盖通路调研机构美兰德媒体传播策略咨询有限公司的调查报告中,截至2017年10月,湖南卫视全国覆盖人口规模达11.93亿,较上年度覆盖人口净增4200万人,蝉联全国省级卫视第一!湖南卫视高清频道覆盖人口3.77亿,较上年度净增1.6亿,排名全国省级卫视高清频道第一!湖南卫视在全国各级有线电视网入网率100%,居省级卫视第一!湖南卫视还以绝对优势斩获全国观众最喜爱省级卫视频道!。2017年,湖南卫视首度挺进亚洲品牌100强,在传媒行业仅次于CCTV。

超级IP与超级平台缺一不可。两者的风云际会最终帮助大兴东旅游世界完成了从西南小城到震撼全国《幻乐之城》的华丽首秀。

《幻乐之城》是文旅跨界合作的坚实支点,也是下一个起点

《幻乐之城》所打造的“同棚多景别无缝切换”,多屏合一的原创“超级IP”,使其成为中国电视节目的新物种,连唱演人雷佳也表示:这是全球范围内都没有过的音乐创演秀。

作为首次亮相文旅行业的大兴东,选择了与国内顶级传播策源地湖南卫视联手,一方面是以湖南卫视近12亿的覆盖人口为基础,以《幻乐之城》巨大流量为引擎,进行品牌的高频曝光,达到品牌认知的目的。另一方面大兴东将以《幻乐之城》的IP内容为蓝本,用碎片化传播的方式覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值,为用户提供多元化场景的线上互动体验,创造大兴东与用户的新型互动内容体验关系。据悉,大兴东已与湖南卫视达成意向,后期将《幻乐之城》全部场景复刻至大兴东旅游世界,同时可能引入幻乐原班人马将节目落地在大兴东,把《幻乐之城》变成一个地标级的旅游演艺品牌。

大兴东先于文旅行业发现了湖南卫视IP幻化而生的巨大价值,这也是湖南卫视产业拓展、IP变现所期待的结果。不难看出,未来带给双方更多的是文旅营销的跨界共赢。

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300亿打造人民对美好生活向往之城

大兴东旅游世界是兴伟集团投资300亿打造的文旅综合体,以大健康大旅游产业为主要方向,拟建集种养殖业、健康食品、医疗保健、休闲养生、商务会展、文化娱乐、旅游度假等多功能为一体的总部中心。

项目规划包括生态农业观光基地、生态养殖基地、会展、会议休闲度假基地、国际演艺基地、国际游乐基地、国际医养基地、国际电玩基地、国际文化基地、生产基地九大基地。全部建成后,将有80万平方米的大型国际会展中心,28个国际会议场馆,其中最大的场馆可容纳7000人同时开会,28个国际演艺场馆,其中包括可容纳两万人观看国际汽车、摩托车表演的演艺馆,还有可容纳一万人的国际大型马戏场馆以及25个国际专业演艺场馆。此外,还有80万平方米超大规模的医养基地。

大兴东旅游世界是兴伟集团文旅“产业链”发展思路的一个生动实践,也是其长期以来积极推进大众创业、万众创新,以努力改善民生、扶贫帮困和乡村振兴为目标,实现人民群众对美好生活的向往的不懈探索。

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(贵州安顺大兴东文旅项目规划效果图)

大兴东,比大更大的是家国情怀

“我们的扶贫方式,就是精准找到扶贫产业,让产业带动大家脱贫、致富、小康。”——王伟

2015年,在贵州省委、省政府“千企帮千村”战略行动的号召下,军人出身的王伟决定组建成立了公司扶贫办,无偿投资帮扶普定县秀水村。他把企业资本、技术、人才带到了秀水,通过发展产业的“秀水五股”模式,将秀水村打造为集“食、住、行、游、购、娱”于一体的城郊休闲旅游基地。

通过一年多的努力,秀水村人均收入翻了10倍。2018年春节期间,秀水村每天接待游客3万人次,元宵节晚上,秀水村游客达到了10万人次以上。十几年前贫困落后的秀水村现如今已成为农旅一体化美丽乡村的样板和典范。

然而,秀水村的巨大成功并没有让王伟的扶贫步伐止步于此,他表示民营企业的初心和使命就是先富帮后富,实现同步小康,共同富裕。为了家乡的发展,心怀大爱情怀的他继续前行在扶贫道路上,因地制宜的打造出独具特色的大兴东文旅项目, 用文旅行业发展新思路助力精准扶贫。

结语

今天,文化旅游产业已呈现文旅搭台、IP唱戏的新趋势。这种将优质资源和综艺IP强联合的模式,符合时代特征、地方特色和旅游业发展规律,有利于擦亮特色旅游品牌,让旅游产品发挥传递旅游地文化的价值,从而实现经济的良性循环,加快贵州贫困地区脱贫致富的进程。


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