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“推城出新”计划,阿里1688的“产业带城市新名片”野心
2020-06-15 16:18:58  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:6月9日-11日,阿里1688携手汕头市政府举办“玩美之城——汕头玩美之城批发节”,并重磅推出“推城出新”计划,以汕头为首站。

提起汕头,有人的第一反应大概是牛肉火锅,但很多人可能不知道,这同时是“中国内衣之都”和“玩具之城”,在全球经济产业链条上都有着重要的地位。工厂电商第一平台阿里1688又联手超级产地汕头搞事情了。

6月9日-11日,阿里1688携手汕头市政府举办“玩美之城——汕头玩美之城批发节”,并重磅推出“推城出新”计划,以汕头为首站,开启了今年阿里1688“新批发之城”的打造之路。阿里1688此次“推城出新”计划剑指何方?汕头又是为什么会得阿里1688青眼相待,打响“推城出新”计划的第一炮呢?

01“推城出新”为中国的产业带打造新名片

国内的超一线或一线城市往往都有心智向的别称:如帝都北京、魔都上海、天府之国成都等,而诸如汕头这类二线城市,虽然经常是在全球产业链上都有一席之地的超级产地,但尚未有口口相传的产地心智。

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5月21日,商务部发布的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》研究报告显示,截至目前,阿里1688平台覆盖了172个一级产业带,约占全国一级产业带数量的70%。作为一个辐射全国7成产业带的超级平台,对于产业带城市名片的打造,阿里1688有着义不容辞的责任。

“推城出新”计划的推出,就是对这一课题的回应。通过这一计划,阿里1688将会对产地心智进行更为立体的打造,比如此次打头站的汕头就是“玩美之城”——“内衣”是源头美的体现,“玩具”是童趣的缩影。

“推城出新”计划的具体动作,是将在核心产地从6大维度合力打造“新批发之城”:未来一年,将以“新批发”的数字化能力,在全国重点打造14个新批发之城,帮助100个产业带外贸工厂升级为内销产值过亿的“明星工厂”,为全国产业带企业创造5000亿在线批发销售额。

具体而言,阿里1688将从城、品、节、人、会、厂6大维度着手,打造“新批发之城”。城——通过重塑产地名片、推城出新,实现产地IP化;品——通过伙拼、厂货大赏打造爆单厂货,全年有至少100款厂货销售额破千万;节——通过超级产地批发节、商人节,打造专属批发盛典,拥有产业带专属的全球采购盛典;人——通过商+直播、短视频、商学院,实现全球买家面对面,建立产业带专属直播基地;会——实现产业带行业峰会“在线化”;厂——通过找工厂、厂货通为优质工厂拓展销售通路,实现在线“云拓客”。

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阿里1688“推城出新”计划落地首站”汕头玩美之城“启动

最终,使每个“新批发之城”实现产地心智IP化、行业峰会在线化、工厂拓客线上化、采购盛典长线化、基础建设本地化(直播基地、本地商学院、本地仓等本地物流体系)、外贸工厂品牌化。

城、品、节、人、会、厂,之所以选择这6大维度作为发力点,阿里1688也经过了充分的考量。每一座制造业城市(城),从业者(人)、工厂企业(厂)、拳头产品(品)这三者构成了其最根本的产业基础和深厚的产业发展史,而为其专门打造的展销峰会(会)和批发节日(节),则会形成这座城市的特有标签。所有这些,构成了一座完整的产业城市。显然,要想立体性地重塑一个产业城市的新名片,城、品、节、人、会、厂这6个维度构成了缺一不可的整体。 

02新批发“推城出新”的模式支撑

当然,阿里1688此次一站一站打造新批发标杆城,最终形成“新批发城市联盟”,除了辐射全国7成产业带的市场占有率和渗透度,背后更重要的支撑在于其新批发“源头采、不压货、周转快、直播买、售后强”5大维度的加持。

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汕头市常委、常务副市长双德会汕头市人民政府副市长赵志涛阿里巴巴副总裁汪海参观活动现场

新批发模式,是深耕国内流通领域21年的阿里1688,针对传统批发的一系列痛点给出的破局方案。在传统批发中,由于市场及商品信息的呈现不透明、信息更新不及时,导致信息差,采购商进货全凭经验,不具备普适性。阿里1688新批发升级了信息获取方式,载体实现了由图文到视频再到直播的迭代,用户结合搜索、推荐(阿里1688全网热搜、首页推荐信息流)等,可获取的信息更真实、更及时,从而提高信息效率,减少信息差,大大提高了找货和采购效率。

5大维度中的“源头采”,是1688通过自身的趋势情报能力和C2M定制能力,让诸多在全球产业供应链上占据一席之地的源头厂家和产业带,极大地释放了自身的巨大产供销势能。

“不压货”得益于1688平台上包括淘货源、采源宝、跨境专供、云货架等在内的多样化分销工具,源头采商、批发业者尤其中小商家能够迅速在1688上在线成交出货,打开销售通路,加快仓储库存流转速度。

“周转快”则有赖于阿里1688提供的一揽子专注于解决批发领域痛点的金融服务。通过备货贷、极速到账、诚e赊、融易收这些服务,帮助卖家解决资金压力,帮助买家提升采购能力,帮助交易双方支付更加便捷,再加上阿里1688平台提供的免息降费等补贴政策,无论买家还是卖家,都将从中获益,极大提升资金周转效率。

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阿里巴巴内贸事业部产业带商业发展部总经理竺海伟介绍“推城出新”项目

而在全民直播这个风口之下,让更多的用户能够通过“直播买”,阿里1688将与产地政府合作在全国建立产地商+直播大学,以及本地化的直播产地运营中心,从而帮助产业带工厂培养电商直播能力,商+直播学院,将直播升级为一种经营能力帮助传统制造业加速变现,创造新的流通渠道。

 “售后强”的强有力后手保障,源自阿里1688平台买家服务保障、极速安心配和48小时收货等一系列服务保证承诺,包括平台商品的质量材质担保、发货交期时限、期限内包退换等等,让采购商能够大胆进货,满意验货。

相比传统批发,新批发的本质是信息效率和流通效率、商机效率的升级,进而推动整个流通批发领域的数字化转型,“新批发之城”的打造也就有了根本保障。

03第一站打造汕头“玩美之城”

能够成为阿里1688“推城出新”计划的第一站“玩美之城”,是因为汕头这座城市本身的产业基础、产品基础和商业文化基础足够硬核。  下面这组数字很大程度上说明了问题——从供给侧来看,汕头有近15000家工厂在1688平台拓展市场,线上月销超20亿,为近些年企业数字化进程最快的城市之一;从需求侧来看,每天有近5万买家采购汕头货源,同比去年5月增长30%。

今年年初的新冠肺炎疫情,对全国各地的中小企业都造成了巨大冲击,停摆或半停摆的工厂比比皆是。为缓解疫情之后汕头本地企业,特别是中小企业生产经营困难,助力汕头中小企业“挽回失去的一个月”,实现快速复苏,汕头市工业和信息化局、阿里1688、汕头市电子商务产业协会正式启动“源头产地复苏计划——汕头站”。也正是在双方的共同努力下,汕头市复工复产迅速取得了显著成效,据阿里1688在2月底发布的《全国中小企业复工暖报》数据显示,汕头市的超级产地整体销售额恢复至平时的8成,复苏率居全国第一。

除了这些数据呈现出来的硬核产业基础,提起汕头的拳头产品,自然是内衣和玩具。作为“中国内衣之都”,汕头坐拥捻纱、刺绣、成品等完整的产业链,是国内最大的内衣、家居服生产基地,汕头线下内衣工厂有3000多家,汕头支撑起了中国乃至全球女性的“源头美”,玩具更是“全球玩具看中国,中国玩具看汕头”,这两大拳头产品让汕头“玩美之城”的新城市名片名至实归。

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除了雄厚的产业基础和产品基础,汕头人敢闯敢干、诚实信用的商业文化则为“玩美之城”赋予了精神支撑。玩,纵情山水,探索乐趣;美,不流世俗,不拘定义,将玩美精神赋予汕头,也是因为汕头人充满了探索与不俗的玩美精神。森宝积木的董事长这样诠释“玩美”:“玩具生意做的就是小孩子,他们出生的第一件礼物可能就是我们的手摇铃,我们必须做到无微不至,才能对得起这份信任。我们只会做最好的生产和检测,把玩具做出匹配全球的品质。”拉芳董事长这样诠释“玩美”:“潮汕的玩美精神,就是诚信和拼搏精神,更一种创新精神。有潮水的地方就有潮人,潮汕人用创新和诚信,将生意做到世界每个角落。”

阿里1688此次也联动诸多著名品牌共同参与,给来汕头进货的生意人、汕头本地的生意人们打造全方位的“批发节”。
首先,阿里1688联动汕头本地著名餐饮品牌“汕头八合里牛肉火锅”,推出“玩美折扣”。同时,阿里1688还会联动汕头移动,推出“0.5元2G”的“玩美流量包”,以及联合汕头滴滴,推出“玩美”打车券,8折最高减10元快车券。

汕头是典型的制造业城市,其“玩美之城”新产业城市名片的打造经验推及全国有着极好的示范之效。阿里1688“推城出新”要做的,就是要让人不仅知道“要批发,上1688”,也知道“批发内衣和玩具,就要找汕头”,而这对制造业大国的意义自不待言。

同时,正是通过“推城出新”计划,阿里1688得以将“源头采、不压货、周转快、直播买、售后强”这一新批发模式结合产业加以落实。这背后更深广的意义,在于阿里1688对数字化新基建更多可能性的可贵尝试,通过引领全国7成产业带和亿万中小企业的数字化运营转型,阿里1688在为流通批发领域甚至整个国民经济的未来发展寻求底层技术支撑。

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