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天猫双11展现制造业求变力量 新消费打通产业带增量通道
2019-11-15 16:07:35  来源:时动品牌网  编辑:

核心提示:阿里B2B深度赋能的2000个制造业产业带,向全国和全球消费者直供源头好货。

比起2684亿的成交数字,刚刚过去的天猫双11中,更值得关注的是:阿里B2B深度赋能的2000个制造业产业带,向全国和全球消费者直供源头好货。

11月11日狂欢开场第一个小时,已产生5000万个C2M数字化工厂直供的订单,全天共产生1.7亿个C2M订单。

DT财经13日发布的报告《创造新消费:数字时代的经济新动能》指出,双11本身就是一个承载创新的平台,是观察新商业形态蓬勃生长的绝佳场景。

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在新消费时代,数据技术能够对消费者的需求和行为有更准确的洞察,从而在供给侧创造出更符合消费者偏好的新产品,这些新产品又进一步带动了消费者的需求,从而形成需求和供给之间的正向循环。

源头供给打开消费增量

工厂直供的“源头好货”是今年天猫双11重要的新供给来源,根据阿里巴巴披露的数据,双11当天平台产生了1.7亿个产业带订单,全国2000个产业带的5000多家完成数字化改造的新工厂,为平台消费者提供了优质优价的新供给。

1688是推动传统制造业升级的重要推手。在天猫双11背后,1688作为内贸最大的B2B平台,在供给侧全面、深度发力,利用强大的生态效应和数字化能力,有效创造市场的“新供给”,提供“买得好、买得省”且多元化的新消费选择;由此创造的新消费,又成为拉动内需的新动能。

今年大批外贸工厂首次参与天猫双11,其中有不少是代工类企业。通过1688和天天特卖打造的“工厂店模式”,企业无需自己开店,只需管好两件事:生产商品,并直接发给消费者。

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首次参与双11的外贸工厂而言,双11的爆发力是前所未有的,尽管提早备货入仓,但突入起来的海量订单还是让商品早早售罄。

江苏扬州杭集镇,牙刷产量占全国80%以上。当地有着43年历史的曙光牙刷厂,靠着一支卖9块9的C2M电动牙刷,在国内成功打开“网红”之路。

曙光牙刷没有网店,没有电商运营团队,甚至没有一名客服。总经理屠新业介绍,这款电动牙刷,是借助工厂店消费趋势数据分析联合企划开发的,月销量稳定在十几万支。 这次双11他家通过线上数据开发的9块9爆款提早就备了超越日常20倍的量,没想到11号当天零点开售29分钟就买空了。  

双11当天一小时,大约30个产业带的500多个爆款产品一售而空。

新消费正在推动供需关系产生深刻变革,也今年的天猫双11因此变得不一样。它背后是技术的力量、中国制造业创新的力量,也是无数商业参与者求变的力量。

产业带工厂为天猫双11提供了产能储备的柔性供应链。其中,上千家产业带数字化工厂商品直通淘宝、天猫和速卖通、lazada等跨境平台。

随着天猫双11的火爆预售,全国产业带工厂开足马力。1688数据显示,最近一个月,葫芦岛泳装、高阳毛巾、南通家纺等超过100个年交易规模百亿级别的产业带,交易额与去年同期相比增长超过100%。

天猫双11当天,手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿。与此同时,新增用户中超过70%来自下沉市场。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,电商平台下沉市场爆发,实际上恰恰说明中国底层人群收入的改善、消费的升级,也证明了中国消费市场升级具有可持续性,中国下沉市场刚刚启动,规模和深度空间巨大,是未来中国电商平台的“新宝藏”,业务增长的新源泉。所以,任何一组天猫双11破历史纪录的数字,只是一个新起点,绝不是天花板。

制造产业链重塑催生新品爆发

一连串创纪录的数字背后,是来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的社会化协作。张勇说,通过社会化合作,消费者新需求能够被更加精准地捕捉,从而帮助品牌商、生产商更好地创造新供给,这样的供需匹配,不断产生新消费增量。

新品战略打开了观察新消费与新供给的一个重要断面——只有通过持续创新的供给策略,才能够满足消费者多元化的新需求,从而释放新消费潜力。

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在双11前,1688方面宣布C2M新品计划,即在未来三年,1688工业品牌业务平台将扶持1万家GMV过亿的品牌商,服务100万次终端,带动工业品电商年销售额2万亿,孵化100家亿级生态伙伴;同时1688工业品牌推出“工蜂联盟”,聚合全球头部原材料研发和天猫联合打造C2M创新计划。通过和天猫新品孵化计划的合作,帮助工业品牌实现新技术的商业化,也帮助天猫商家进行新产品的研发,同时满足和引领消费者的需求。双11期间,借助内衣洗涤细分市场趋势分析和新型原材料技术的转化,德国化工巨头巴斯夫(BASF SE)、老牌国货纳爱斯与阿里巴巴联手推出的“超能内衣洗涤剂”。新品从创意到研发上线,仅花了2个月时间,比过去节省了三倍之间。在双11前一周、在天猫小黑盒一经推出就卖出7万件。

华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则用一组数字,让天猫双11展示的新消费动能更直观:“中国1-9月社零额日均1092亿,天猫双11当天的成交总额2684亿,这相当于全中国日均社零额的2.5倍。”贾康说,双11是供给侧创新带来的经济繁荣,双11的热闹是需求和供给的互动。

双11不断刷新纪录的数字正是中国新消费的脉搏。这背后的实质,是商家求变的力量,也是中国制造业创新的力量。

在14日北京举行的看中国论坛上,阿里巴巴董事局主席、首席执行官张勇谈了他对双11的看法,在他看来创新是11年天猫双11的核心价值,基于消费者需求的定制化趋势才刚刚开始,这预示着“新制造”的未来。“中国拥有巨大的消费者基数,并且数字化程度最高,这是中国的巨大优势。中国还建立了完善的数字商业基础设施,这些都有助于中国数字经济加速转型。”张勇说。

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