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1688超级产地日在织里:热门动漫IP+童装,会擦出怎样的火花?
2019-05-21 13:03:30  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:5月20日-21日,阿里巴巴1688超级产地日第二站在“童装之都”湖州织里开启。

这两天,一场“特别”的接洽会让织里街头比往常要更繁忙——5月20日-21日,阿里巴巴1688超级产地日第二站在“童装之都”湖州织里开启,带来了人气,更带来了商机。

做童装买卖的田文浩自称“老阿里人”,参加过平台方历年来组织的各种活动。反映敏锐的他深知,这一次,1688把资源直接从线上牵引到线下,对于源头厂家和当地整个童装产业来说,都是一次难得的契机——

传统服装业与包括动漫产业等文化产业无界融合,无疑将为双方赢得更广阔的市场,大大提升品牌价值。

全球热门动漫IP“入驻”  织里 

动漫+童装跨界有了新尝试

一个月前, 1688超级产地日义乌站的盛况让不少外地商家眼红。不少厂商向平台方发问,“这次超级产地日只面向义乌吗?”“这个活动如果来我们织里,一定会为我们当地的童装厂家更添一把火。”田文浩就是其中一员。这一次,1688超级产地日来织里了!

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不仅如此,1688还带来了包括乐标文化、环球影视、万达宝贝王等在内的数十家全球热门IP品牌方来到这场对接会。

也就是说,这两天,小黄人、功夫熊猫、巴啦啦小魔仙等上百个热门动漫形象“齐聚”织里。

在消费升级的背景下,动漫+童装的跨界模式并不稀奇。如何进一步细化,让大荧幕上的动漫形象更加深入人心?如何将IP的品牌价值最大化?

童装行业全面爆发的时代已经到来,未来3-5年内将会出现童装的一、二、三线品牌,童装将是中国未来5年以内比较热的一个板块。这正是很多品牌方看中的点。

环球影画(上海)商贸有限公司软线授权经理 Maria Jin表示,1688作为主办方,把品牌方和源头厂家接洽在一起,是一种全新的尝试。省去层层中间环节,沟通更方便,也带来更多合作的可能。

“以前我们都是和某个单独服装品牌合作做童装,力量比较分散。这次由1688牵头,超级产地日将各方资源集中在织里,品牌方直接为源头商家赋能,也是品牌拓展自身发展空间的过程。”

打通线上线下 

1688协助源头产地一键进入数字化红利时代

户户皆绣机,遍闻机杼声。织里人未曾辜负这个“织”字,“无中生有”织出一个“童装之都”。

“时装看巴黎,童装看织里。”如今,织里拥有中国规模最大、分工协作最紧密、反应速度最快的童装产业集群。

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据不完全统计,截至2018年底,织里镇共有童装生产企业1.3万家,年产童装13亿件(套),占据全国童装市场半壁江山。

但敢闯敢拼的织里人绝不止步于此。乘着互联网的东风,借助1688、直播等崭新的商业模式,织里童装电商蓬勃发展,产业活力被彻底激发了出来。

2012年开始,织里镇与阿里巴巴集团共同打造阿里巴巴织里产业带。6年来,入驻阿里巴巴织里产业带的商家数增长187%,4725家商家入驻产业带,平台销售业绩增长358%。

田文浩的天眸电子商务有限公司是织里7000家童装电商企业的其中之一,主营大童女装,2018年总销售额近3000万。

从大学就开始摸索通过网络平台上做买卖的他,一毕业就在1688平台上开起了店铺,如今算来已近十年之久。他介绍,1688平台是该公司唯一的线上销售渠道,年销售额可达公司总销售额度的百分之七十到八十。

如此看重平台方实力,不可谓没有原因。“1688为入驻商家提供超一流的基础设施和服务,以及平台上的流量和客户资源,都是很多其他平台所不可比拟的。”这次参加1688超级产地日织里站的活动,田文浩亦是摩拳擦掌已久。

“1688找来这么有影响力的热门IP,让我们非常惊喜。如果能得到这些IP授权的话,对于我们童装厂商来说无疑是巨大的加分项 。”

新消费、新零售背景下,IP赋能服装成为行业热门话题。通过IP塑造撬动产业发展成为新时期织里童装产业转型升级的新路径。而这其中,作为平台方的1688起到了不可替代的作用,线上线下都是如此。

今年3月,1688确立核心战略,结构化升级供给侧源头厂货,精耕138个线下百亿规模产地。卷入生态力量,与产地政府、共同打造产地IP,推出超级产地日营销节。从而实现中国更多原产地流通领域数字化。在业内看来,中国的广大制造业企业正迎来一波来自线上的数字化机遇期。

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