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1,000,000枚秭归脐橙走出大山,“亩产一千美金”助贫困果农实现订单农业,销量猛增百倍
2019-04-25 12:31:06  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:在基地模式下,阿里经济体中的淘宝、天猫,盒马及农村淘宝等业务将实现多方协同统一。

刚刚过去的淘宝吃货节上,来自湖北的秭归脐橙成为了水果界冉冉升起的新星——上线两天即售罄,销量突破百万枚,较去年同比销量增长百倍。

从不为人知到畅销全国,“网红”秭归脐橙,结结实实地抓住了阿里巴巴“亩产一千美金”电商兴农扶贫的好机遇。

上线两天即售罄,一方面展现了来自祖国山南海北淘宝吃货们的惊人威力,另一方面,也让身居幕后的阿里大农业 “基地集采”计划走入公众视线。

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(图说:从默默无闻蹿升为水果界“网红”的秭归脐橙)

就在上周,阿里巴巴宣布“基地集采”计划,投入大农业专业团队,从农产品生产最前端,全面展开基地集采合作。

计划的核心目的,是更好实现“订单农业”,改变农民“看天吃饭”的现状,帮助地域建立产业链标准和能力,帮助农民增收。

实际上,“基地集采”计划正是阿里巴巴“亩产一千美金”从货品、营销、服务、科技等多领域升级,帮助农民切实增收的有力抓手。通过这个计划,全国各地曾经默默无闻的优质农产品,将完成从田间地头到消费者餐桌的全链路蜕变升级。

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(图说:位于湖北省宜昌市秭归县的阿里巴巴“脐橙”标准示范基地)

以秭归脐橙为例,从生产源头开始,阿里巴巴大数据就会提前告诉农民,不同的销售场景需要的规格与数量,甚至把需求细化到果径大小和甜度。

采摘分类过程中,云端数据、远红外线等“黑科技”应用,将大大推动脐橙的分类,缩短配送时效,保证鲜度。

值得一提的是,农产品还将通过这一模式,生长出品牌价值,创造与消费者间更加紧密的链接。

品牌可以为农业生产者带来溢价收益,提高生产积极性,却长期在农业生产中被忽视。有报告显示,目前中国真正的农产品品牌几乎为零。

在基地模式下,阿里经济体中的淘宝、天猫,盒马及农村淘宝等业务将实现多方协同统一,通过平台力量为品牌背书,促进农产品消费升级;网红+县长+明星的直播营销手段,也成为了农产品与粉丝经济挂钩,加速品牌化的助燃剂。

不久前,因《偶像练习生》走红的坤音四子就在秭归做起了淘宝直播带货。不到72小时,30万斤脐橙就被一抢而空,帮助当地20户贫困户平均每户增收5000元,超过了他们平时半年的收入。

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(图说:坤音四子成员之一的岳岳在采摘秭归脐橙,助力贫困县农产品走出大山)

有趣的是,“网红”脐橙还“圈粉”了阿里巴巴员工。他们不仅纷纷下单,还自发参与到了“亩产一千美金”的行列中,身体力行帮助农产品品牌升级,带动农民增收。

来自淘宝、天猫、阿里云、蚂蚁金服、零售通、Lazada、达摩院等阿里经济体15个业务的百名用户体验设计师,利用业余时间帮助湖北秭归、甘肃礼县、陕西富平等数个贫困县设计了百余套品牌视觉方案,涵盖了脐橙、苹果等多种特色农产品。

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(图说: 阿里设计师为秭归脐橙设计的部分品牌视觉效果)

据了解,设计出一套完整的品牌方案,快则几天,慢则要一个月。100余套视觉方案,设计师们累计耗时超过了1500个小时。接下来,通过终选胜出的方案,将帮助各地农产品穿上品牌新衣。

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