欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 财经 > 产业
打造大国品牌,中国企业准备怎么干?
2017-12-25 16:12:10  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:在中央经济工作会议围绕推动高质量发展作出系列部署后,作为市场主体的企业如何走向高质量发展?

在中央经济工作会议围绕推动高质量发展作出系列部署后,作为市场主体的企业如何走向高质量发展?

在业界专家看来,伴随着产业结构和消费的升级,人们将比以前任何时候都更加追求品质和精神价值,而品牌就是集这两者于一身的关键。要打造新时代的大国品牌,中国企业准备好了吗?

矛盾变化 打造大国品牌势在必行

打造大国品牌的必要性首先体现在中国社会主要矛盾的变化。

国务院发展研究中心原副主任侯云春在2017大国品牌年度峰会上表示,大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的,是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。

图片1.jpg

此前召开的十九大对当前社会主要矛盾做出了新的判断,即由满足人民物质文化生活需要和落后生产力之间的矛盾变为满足人民对美好生活的需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。

“这个矛盾的变化最突出表现在消费升级。”侯迎春说,消费升级带来的变化,体现不管是吃穿住用等生活必需品,还是用于发展健康、娱乐、文化等其他方面的产品和服务,人们都更加追求品质和精神价值,而品牌就是集这两者于一身者。可以说,品牌是适应经济发展阶段变化、寻找经济新发展动力的内在要求,是中国崛起的真正标志,是实现中华民族百年复兴中国梦的中国命题,必须大力发展、打造国家品牌。

除了矛盾的变化,互联网对经济社会带来的巨大改变也呼唤大国品牌的出现。

央视《大国品牌》出品人吴纲分析说,移动通讯技术的发展,让中国人进入信息碎片化的时代。微信、微博等新媒体占据了人们大部分的时间与精力,但信息传播渠道与数量的急剧增加,也让受众开始在茫茫信息海洋中,寻求一个代表真实、高度和权威的中心。因此,品牌时代,是一个需要企业自己下定决心、树立方向,构建自己未来发展模式的时代。

图片2.jpg

央视《大国品牌》出品人吴纲

质量与创新 大国品牌的基本要求

作为中国制造重要名片高铁的代表性企业,中国中车股份有限公司企业文化部部长曹钢材指出,大国品牌意味着好品质、可持续、负责任。

他表示,中车作为中国高端装备制造的企业,是生于盛世的大国重器、时代引擎,肩负着“一带一路”和高端装备制造走出去的使命责任,一直致力于打造中国动车制造的高端品牌。

图片3.jpg

曾被奥巴马用一张纸遮住商标而走红的上海振华则强调了自主创新能力。

上海振华重工股份有限公司董事长朱连宇强调,能否称之为大国品牌,首先一定要具备自主创新能力。其次,必须在本行业或某一领域具有很强的影响力或者领导地位。此外,大国品牌还应该具有强大的品牌生命力,并且勇于担当社会责任和历史使命。

全球传播 大国品牌的必要条件

中国广告协会会长张国华表示,品牌的重要性不仅在于产品的输出,更在于它是承载民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。改革开放以来,随着不断学习和吸收世界先进技术,中国人民的智慧不断的被激发出来,中国的制造业已经逐渐摆脱了低端、廉价的形象,很多产品已经走到了世界前列,甚至是已经领先世界。但是中国品牌的传播力度非常薄弱,让世界各国耳熟能详的中国品牌并不太多。中国企业需要加强广告等品牌传播的意识与能力,让世界看到、听到自己的发展成就与风采。

图片4.jpg

中国广告协会会长张国华

红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华表示:“红豆文化是中华文化,红豆情也是民族情!红豆非常希望能和央视一起坚守这份情文化,将传统文化赋予时代特色,使文化自信落地生根。”

走向全球 大国品牌的必然路径

TCL集团的常务、品牌管理中心总经理张晓光表示,品牌溢价能力,即兑现高利润、高产品附加值的能力,是未来企业生存发展的必然要求与经营方向。

对于中国品牌的未来发展,在他看来,“一带一路”倡议的提出,让中国品牌迎来了百年历史上最好的一次机遇。这是国家在新时代背景下,推动中国企业、中国品牌实施全球化战略的阳光大道,为企业发展和品牌全球化建设提供了优良的路径和条件。

图片5.jpg

他透露,目前,TCL已在全球建立起了26个研发机构,10余个品牌联合实验室和22个生产基地,促进品牌的全球化和本地化,同时在AI、大数据等创新技术方面提前布局,以应对未来的技术创新挑战。

此外,TCL已经在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。

摩拜单车联合创始人、CEO王晓峰表示,大国品牌不仅要能够代表中国,还在国际上拥有一定的影响力。以摩拜为例,从中国到英国、美国、新加坡、意大利,目前全球有3000万人在骑摩拜单车,全球有200个城市投放使用。行驶里程达到182万公里,减少碳排放440万吨,相当于124万小轿车一年的排放量。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:中国手机及配件市场迎来新风“品控自律联盟”成立首发OPJ标识
下一篇:明特量化刘晓冉出席百度金融峰会 谈金融赛道核心竞争力
相关文章
超级蜗客大V计划破壁企业特需人才共享超级蜗客大V计划破壁企业特需人才共享
号称快时尚品牌的INKIVY,会带来怎样的惊喜?号称快时尚品牌的INKIVY,会带来怎样的惊喜?
法国黎之芙:历届法国小姐竞选指定护肤品牌法国黎之芙:历届法国小姐竞选指定护肤品牌
剑南春携手企业领袖年会,为中国经济未来干杯剑南春携手企业领袖年会,为中国经济未来干
“智时代·信未来”小赢卡贷品牌战略发布会在京顺利举行“智时代·信未来”小赢卡贷品牌战略发布
十家韩国企业参与2017年全球并购引资会议十家韩国企业参与2017年全球并购引资会议
gooya –新晋彩妆品牌gooya –新晋彩妆品牌
收割亿万企业服务市场,共话企业办公服务行业发展趋势收割亿万企业服务市场,共话企业办公服务行
JASS首间品牌形象店璀璨亮相深圳壹方城JASS首间品牌形象店璀璨亮相深圳壹方城
丰田将自主研发固态电池技术 不与合作企业分享丰田将自主研发固态电池技术 不与合作企业
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
FRPR授予智创优品“2017年度最佳公益奖”
FRPR授予智创优品“20
远东电缆首批吊装电缆进入中国尊,即将点亮北京新地标
远东电缆首批吊装电缆
特需人才直指市场痛点,蜗客网成共享经济香饽饽
特需人才直指市场痛点
中建一局:愿发挥央企优势为深汕特别区打造精品项目
中建一局:愿发挥央企优
接力自如,微舍公寓获弘帆投资数千万元Pre A轮融资
接力自如,微舍公寓获弘
民生银行携手红木委,助力红木家具产权化进程
民生银行携手红木委,助
热点排行
1接力自如,微舍公寓获弘帆投资数千万元Pre A轮融资 接力自如,微舍公寓获弘帆投资数千万元Pre A轮融资
2民生银行携手红木委,助力红木家具产权化进程 民生银行携手红木委,助力红木家具产权化进程
3海航现代物流获陕西空港新城“突出贡献企业奖” 海航现代物流获陕西空港新城“突出贡献企业奖”
4攀枝花米易县拟成立农业大数据研究中心 攀枝花米易县拟成立农业大数据研究中心
5助力普惠金融,浦发银行“房抵快贷”再升级 助力普惠金融,浦发银行“房抵快贷”再升级
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加