欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 财经 > 消费
天猫正式启动双奥营销计划 推三大引擎助力品牌决胜奥运营销
2021-05-14 18:02:01  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:天猫正式启动双奥营销计划,推三大引擎助力品牌决胜奥运营销。

疫情无疑让东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会被赋予了不同于往届的时代意义。阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴,于5月14日全面开启奥运营销“加油联盟”计划,天猫、聚划算和淘宝直播三大奥运权益业务将作为助力品牌奥运营销的三大核心引擎,全链路多模式助力奥运营销。

三大引擎助力奥运营销 联动品牌决胜奥运营销场

天猫宣布发布三大引擎,包括天猫奥运全链路营销、聚划算奥运欢聚日及明星直播、淘宝直播奥运赛时黄金档,全链路多模式助力奥运营销。

图片1.jpg

阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示,阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴,在长达12年的赞助周期中将通过云服务和电商服务,全面助力奥运数字化转型。在奥运来临之际,天猫东京2020年夏奥会和北京2022年冬奥会的双奥营销计划正式启动,邀请各大合作伙伴和品牌携手为奥运加油,启动「加油联盟」计划。

阿里巴巴天猫品牌市场部总经理三啸发布奥运全链路营销策略,天猫将携手百大品牌共同打造最强加油团,让上亿消费者来天猫参与赛时助威互动。为助力品牌精准挖掘品类生意增量机会点,天猫的奥运营销三大计划包括品牌传播计划、用户运营计划、生意提升计划。

图片2.jpg

在品牌传播计划中,天猫围绕奥运健儿、奥运赛事和奥运精神,将平台能力、奥运热点和品牌权益结合,联合品牌打造全民参与的社会化传播事件,以此借助互动赋能品牌消费,让每一次的赛点成为品牌爆点。

针对用户运营计划,天猫将基于站内互动阵地“天猫活力中心”打通用户流转链路,有效赋能品牌传播承接,并联动淘内公域多端资源,通过互动将短视频、直播、硬广媒介、明星资源等社会媒介传播有效转化并沉淀为品牌天猫私域用户资产,撬动公私域联动促进转化,全面打通逛玩买的用户运营链路,助力品牌发掘更多满足细分人群的全链路运营矩阵。

此外,天猫将从7月初至整个夏奥会周期,通过奥运欢聚日、奥运主题直播综艺秀、奥运主题互动等一系列强大的资源支持以及定制化的转化路径为品牌带来生意提升计划,不仅完成尖货的打爆,同时实现全行业多品牌的生意爆发。

在本次营销计划中,天猫重磅打造顶级赛时全域资源矩阵群,与联盟商家共享,化身营销激活平台。30亿站外曝光、15亿站内曝光、独家事件营销千万线下曝光,从线上传播到线下声量,天猫将通过一波接一波的传播动作,为多个品牌打造全覆盖式的传播资源矩阵,实现全数据、全渠道、全触点、全链路的营销规模。

图片3.jpg

聚划算2大营销玩法 引爆奥运赛时营销品效

作为奥运官方电商服务合作伙伴,奥运赛时期间,聚划算将推出欢聚日奥运特别企划和官方直播“奥运星播队”两大营销玩法,落地奥运赛时营销。

聚划算欢聚日为各位伙伴提供了单品牌和多品牌两种合作方式,通过定制货品权益、体育明星加持、赛时事件营销、平台生态联动等一系列动作,深度定制奥运主题的营销活动,让更多品牌有机会参与到奥运期间电商营销,创造粉丝转化和生意增量。

聚划算直播赛道集结9位演艺与体育明星组成“奥运星播队”,在奥运赛时通过“直播+短视频”新模式,实现奥运主题商品从种草、拔草、到续销的营销闭环,1次参与3次爆发,目标打造百款奥运周边爆款商品。

图片4.jpg

淘宝直播奥运赛时黄金档 助力品牌成交和声量双赢

7月23日到8月8日赛时期间,淘宝直播将官方推出《奥运黄金档》,每晚45分钟,联合11位高颜值的专业女主播,淘宝直播奥运推广大使:薇娅,雪梨,烈儿宝贝,陈洁KIKI,胡可,叶一茜,李艾,小李琳,呼呼美呼,张蓝心,潘晓婷,为消费者带去好看的赛事周边内容,好买的主题尖货,以及好玩有趣的互动挑战赛。从主播,资源,产品,数据,传播,明星kol等方面,全方位赋能商家,助力品牌达到成交和声量的双赢。

图片5.jpg

通过三大引擎,天猫为品牌提供更为精准、优质且多样化的营销服务体验,亦为品牌提供丰富的赛事周边内容和破圈传播亮点,赋能品牌构建商业闭环。

图片6.jpg

联合品牌启动加油联盟计划 打造体育营销新格局

天猫邀请同为奥林匹克全球合作伙伴的Intel、宝洁共同分享品牌奥运主张和营销策略,并在会议最后启动加油联盟计划,邀请与会品牌共同加入,引爆双奥营销。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:专访佳能中国石井俊幸:坚持环保理念,专注全画幅产品
下一篇:返回列表
相关文章
德州扒鸡联合天猫举行战略发布会德州扒鸡联合天猫举行战略发布会
潮娃经济浪潮已来,天猫国际引领趋势再次扩容母婴赛道潮娃经济浪潮已来,天猫国际引领趋势再次扩
育娃理念精致化,天猫国际打通消费链路赋能“潮娃”经济发展育娃理念精致化,天猫国际打通消费链路赋能
潮娃经济崛起,天猫国际打通消费链路价值层面的同构串联潮娃经济崛起,天猫国际打通消费链路价值层
从物质到心智育娃,天猫国际预言中大童品牌下一个蓝海新趋势从物质到心智育娃,天猫国际预言中大童品牌
“快乐自己”成新世代生育观,天猫国际助力“快乐”背后的产业升级“快乐自己”成新世代生育观,天猫国际助力
天猫国际助力年轻孕妈践行新世代生育观,催生母婴市场新变革天猫国际助力年轻孕妈践行新世代生育观,催
“为快乐买单”成母婴消费新诉求,天猫国际打造专业孕育知识消费场“为快乐买单”成母婴消费新诉求,天猫国际
“仙女孕妈”概念兴起,天猫国际为孕妈打造一站式消费新阵地“仙女孕妈”概念兴起,天猫国际为孕妈打造
孕妈也要做仙女,天猫国际助力重塑“妈妈经济”孕妈也要做仙女,天猫国际助力重塑“妈妈经
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
蒙牛天猫超级品牌日
2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
2018百龄坛品牌发布会
限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措
限价1499元、春节前供
河马微店产品发布会 围绕妈妈经济打造电商+教育新生态
河马微店产品发布会
“印象草原”推出全球天染羊绒产品
“印象草原”推出全球
菲仕乐天猫超级品牌日,新的一年不再背锅
菲仕乐天猫超级品牌日
热点排行
1限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措 限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价
2蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖 蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
3春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘! 春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘!
4积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团 积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团
52018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现 2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加