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2020金麦奖迎来终审,入围案例上演巅峰对决!
2020-12-16 10:03:39  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:12月13日,2020金麦奖终审会在永福寺茶院顺利举办。清晨的永福寺薄雾笼罩,景致幽雅。

12月13日,2020金麦奖终审会在永福寺茶院顺利举办。清晨的永福寺薄雾笼罩,景致幽雅。评委们早早上山等候,等待着一场火花四溅的思维碰撞。

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伴随寺庙梵音,评委们开始了紧张又严肃的案例赏评。与往年一样,今年金麦奖的终审会依然请到了电商界、学术界、媒体界、公关界的佼佼者,在评审环节力求多维度进行专业评判。包括浙江大学经济学院教授宋华盛、浙数文化副总经理李庆、阿里妈妈公关部负责人燕横、阿里巴巴极速推负责人溪望、阿里巴巴集团生意参谋运营负责人莱叡、淘宝天下总经理徐国法、《商业评论》执行主编熊伟林在内的多名电商行业大咖参与了评审工作。

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“新”成为了今年的关键词

“新”,是万象更新,是人类创新蓬勃发展带来的新生事物涌现和新兴力量崛起;是展望新途,面对未知与未来,有足够的底气和勇气去迎接新的挑战。2020终究是非凡的一年,在疫情的挑战和机遇下,今年涌现出许多“复新”力量。

诸多新品牌的加入,为8岁的金麦奖输入新鲜血液。完美日记、WonderLab、王饱饱、云鲸这些在双十一营销中实力突围的新品牌,让评委们眼前一亮。跨界联名尚有余温,新的营销新方式已然活跃在电商舞台,直播、短视频、红人带货成为了亮眼案例必不可少的一环。

老品牌今年也有新活力,恰恰做起了设计感十足的联名盲盒,芝华仕打造“宅家神器”,为打工人躺赢下半场操碎了心,七匹狼发布公益主题系列《逆行斗士》,以时尚之力致敬最美逆行者。这些“新”字不但是今年金麦奖案例的关键词,更是电商行业在疫情大环境下焕发新生命力的证明。

“品效合一”依然是重要的评判标准

终审会中,除了创意维度的考量之外,金麦奖的评委们更注重案例中“品效合一”的展现,这也是金麦奖与其他营销奖项的不同之处。今年受疫情影响,更多品牌商家把关注点放在消费者身上,利用贴合市场、自身品牌调性的创意策划、话题制造,以及有效的传播渠道、营销工具,让品牌力落在实处,占领消费者心智。

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细水浮云归别海,远山终日道余霞。从清晨到傍晚,评审们完成了2020年电商营销案例的专业评鉴,最终获奖榜单将在12月23日的金麦奖颁奖盛典上公布。金麦奖作为国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,八年时间里,始终不忘初心,努力成为行业标杆,期待能为电商行业输送更多氧分。

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