欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 财经 > 消费
大中华区艾菲与京东零售达成战略合作,助力购物者营销实效升级
2020-05-15 11:46:49  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:5月12日,大中华区艾菲奖购物者营销专项专委会在京召开。

5月12日,大中华区艾菲奖购物者营销专项专委会在京召开,开启商业领域的新篇章。该专项类别面向传统零售渠道和电子商务领域,征集购物者营销实效的营销案例作品,进而赋能中国商业营销领域的创新实践。专委会的召开也标志着大中华区艾菲与京东零售战略合作的开启。

2020051511203162.001.jpg

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇

对于购物者营销专项类别的设立,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、购物者营销专委会主席徐浩宇指出:“只有真正了解购物者,才能打造市场所需的产品和营销体系,获得品牌的成功。引导、启迪和表彰实效营销的实践者是艾菲的使命,购物者营销专项类别正是为了发掘在当前营销环境中,面向购物者的实效性突出的营销模式与成功案例而设立,表彰最具实效的创意,建立一个专业性、包容性的对话平台,共同为中国市场发展出力。”

共建新赛道,助力品牌价值实效增长

受疫情影响,购物者营销首次专委会以线上会议的方式召开,由11位国内知名的行业领袖参与,专家们将全程参与大中华区艾菲奖购物者营销专项类别的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作。

2020051511203162.002.jpg

2020大中华区艾菲奖购物者营销专委会成员

作为购物者营销专委会主席,徐浩宇首先对于2020年度营销专项奖新增类别做了介绍,在往年报赛中购物者营销是增速极大的板块之一,为了更好地洞察用户购物决策链路的节点,以便提供更佳的营销解决方案,实现市场价值到商业价值的转变,艾菲携手京东零售设立购物者营销专项类别。

对于与京东零售的合作,徐浩宇表示:“与京东零售合作共同设立购物者专项类别对于当下中国营销市场有积极作用。作为中国知名的头部电商品牌和平台,京东零售在市场中成长和发展所积累的经验,依托于平台的海量用户,对购物者行为进行深入洞察,形成具有独特价值的理论体系,对于这个赛道来讲有非常重要和宝贵的借鉴意义。艾菲与京东零售的联手,将致力于共同挖掘优秀的购物者营销案例,最前沿,最新兴以及最具实效的购物者营销手段,向行业呈现购物者营销的实效价值和多元化的发展趋势。”

对于此次战略合作,京东集团副总裁,京东零售集团市场营销部负责人邵京平表示:“艾菲的实效创新对我深有启发,创意以实效论英雄,营销智慧的多寡,决定了营销创新的张力。艾菲购物者营销专委会就是一个聚合行业各方精英与智慧的平台。希望在今后同艾菲的合作中探索更多创新的可能性,以真实的购物者洞察为出发点,从终端智能化、内容海量化、沟通互动化、数据精准化和呈现可视化五个维度鼓励创新,挖掘更多营销创新案例。疫情影响下,消费者的行为习惯和营销市场的动向都发生了变化,如何让营销活动更有效,是品牌最常思考的问题,艾菲帮助品牌让这个问题有规律可循。京东零售希望,由此合作为行业提供力所能及的经验与资源,推动购物者营销的良性发展。最终,为购物者,也为零售商家和品牌创造一个能引领全球的购物趋势与体验。”

聚行业之力,驱动营销生态优化变革

会上专家们探讨了这一赛道的定义,旨在表彰专门针对为吸引购物者群体的营销传播活动。不论受众群体来自传统的零售渠道,或者是在电子商务领域均可。入选的优秀案例应当展现出品牌如何利用从线下和/或线上的购物者洞察来创造整合互动的体验从而影响采购行为。

对于购物者营销专项子类别的设定,与会专家充分考虑到购物者群体活动的丰富性和报赛单位的多元性,经过充分讨论后最终设立7个子类别:品牌体验类、节庆日/热点事件类、媒介创新类、跨界营销类、新产品/服务推广类、全渠道营销类、跨界营销类和会员营销类,全面覆盖了购物者营销的各类活动。

艾菲50年来一直致力于引导、启迪和表彰实效营销的实践者,聚焦具有实效的营销作品。购物者营销专项类别的启动,为2020年中国商业市场打开了一个崭新的窗口,让更多优秀的、有实操经验的实效案例和作品被大众看到,进而推动中国营销的优化和变革。

2020大中华区艾菲奖参赛资料将于5月中旬发布,6月-7月开启案例征集,8月-9月初审,10月终审,12月中旬举办颁奖典礼。

大中华区艾菲希望通过购物者营销专项类别赛事,向行业呈现不同形态营销的价值和趋势,实现营销品牌的精准触达和互动体验的提升,达成品牌与购物者间的实效营销,最终促进中国营销市场的智慧增长。

大中华区艾菲奖购物者营销专委会委员名单(按委员姓氏首字母排序)

徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 (专委会主席)

陈 凌 IPG盟博中国首席执行官

邸 亮 北京中创文旅文化产业集团合伙人、副总裁

郭 洁 微软大中华区首席营销官

黄思绮 斯坦福商学院市场学副教授

雷少东 180总裁

聂 薇 屈臣氏中国市场部负责人

邵京平 京东集团副总裁,京东零售集团市场营销部负责人

王静思 VMLY&R上海策略长

王 玮 AppsFlyer中国区总经理

徐志博 海尔智家生态平台品牌总经理

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:汇佳购商城正式上线,价值消费+商家联盟主导消费新趋势
下一篇:返回列表
相关文章
居然之家X天猫超级品牌日:数字化新零售打造理想生活居然之家X天猫超级品牌日:数字化新零售打造
阿里零售通启动“羚里计划” 天猫小店变城市温情港湾阿里零售通启动“羚里计划” 天猫小店变城
零售通已经完成物流、支付、数字化运营三大基础设施建设  将升级为130万家小店核心服务平台零售通已经完成物流、支付、数字化运营三
京标月饼白皮书在京发布,京东超市联合各大品牌共谋发展京标月饼白皮书在京发布,京东超市联合各大
河南新零售数字化峰会举办 零售通三年帮助14万家小店完成数字化转型河南新零售数字化峰会举办 零售通三年帮助
阿里零售通进入广西 带十万夫妻老婆店进入数字时代阿里零售通进入广西 带十万夫妻老婆店进入
点燃未来新零售无限可能,悦诗风吟再燃天猫超级品牌日点燃未来新零售无限可能,悦诗风吟再燃天猫
三只松鼠上市 零售通助力其线下市场呈几何倍数增长三只松鼠上市 零售通助力其线下市场呈几何
零售通发布618最受小店欢迎品牌榜 多个品牌单日销售额破亿零售通发布618最受小店欢迎品牌榜 多个品
零售通618一天举办2300场订货会 小店店主寸步不离等好货零售通618一天举办2300场订货会 小店店主
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
蒙牛天猫超级品牌日
2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
2018百龄坛品牌发布会
限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措
限价1499元、春节前供
河马微店产品发布会 围绕妈妈经济打造电商+教育新生态
河马微店产品发布会
“印象草原”推出全球天染羊绒产品
“印象草原”推出全球
菲仕乐天猫超级品牌日,新的一年不再背锅
菲仕乐天猫超级品牌日
热点排行
1限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措 限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价
2蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖 蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
3春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘! 春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘!
4积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团 积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团
52018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现 2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加