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这个七夕,看岡本天猫超级品牌日如何卖香水
2019-08-06 18:09:09  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:8月5日,岡本天猫超级品牌日推出了限量版岡本香水礼盒,仅限1000套。

快到七夕,“有关”品牌肯定要放大招了,果然,岡本不负众望,出香水了!这几天,岡本发布第一支香水产品成为社交媒体上的热点话题。

8月5日,岡本天猫超级品牌日推出了限量版岡本香水礼盒,仅限1000套,在这个岡本专属的双十一狂欢日,天猫超级品牌日与岡本联手打造了又一个成功的营销范例。

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薄×香的CP打造品牌立体新感知

岡本推出香水产品,有着消费趋势和用户画像的大数据支撑。近几年来,香水品类消费潜力正在释放,根据《2018年香水品类趋势报告》,不论是都市白领还是小镇青年,都对香水产生了强烈需求,而且香水消费价位也正在由入门级转向高端品牌,近两年80-200元香水销量占比下降,500元以上的高端香水消费量增速迅猛。不光女性,包括香水消费在内的男色消费时代正在到来,不论是大叔还是小鲜肉,各年龄段男士香水消费金额增速均在55%以上,香水购买行为中送礼的需求也非常突出。

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而此次岡本推出的三款限定香水礼盒,按照赋香率由高到低,对应岡本安全套由最薄001到003的三款明星产品。每一款礼盒都包含一款核心数字薄产品、一瓶限定版香水和一张带有插画的内签纸,在这个七夕给用户送去最贴心的惊喜。

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香料、香精、调配化合物的匠心搭配,前中后调和赋香率的完美区分,混搭出新颖独特的岡本香水新气味。若即若离的薄,若隐若现的香,礼盒产品核心主推岡本“数字薄系列”,打造至“薄”CP,使得品牌感知更立体。

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这三款香水礼盒在七夕前准确踩点发布,是对自身产品的一次完美“助攻”,香水搭配岡本系列产品推出,让人耳目一新,满足了人们的“跨界”消费新鲜感。可以说,香水本身就是岡本品牌的一个跨界营销物料,拉近了品牌与用户的距离。

条漫、插画、艺术展:线上线下的“拥薄”与相遇

香水礼盒的发布完美制造了热点话题,但还需要匹配相应的物料载体和线下活动,才能发酵话题,促成传播,这一次岡本天猫超级品牌日也交出了完美答卷。

自从“百雀羚一镜到底的神广告”刷屏以来,通过可视化的表达来叙述故事的条漫广告迅速成为一种重要的物料形式。

岡本此次发布的条漫广告讲述的,是一对朝夕相处的恋人如何用一点点距离来保护彼此“思念”的故事,场景真实、生活流,代入感强。作为一个完整的故事,有着短篇小说一样的阅读吸引力,在降低了阅读压力的同时,更能通过分镜、台词的编排烘托氛围,为岡本此次推出的完美营造了情怀和调性。

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在线下,此次岡本天猫超级品牌日将艺术大片搬进深圳地铁站,邀请了国内优秀艺术家、设计师为岡本数字薄系列绘制插画式海报。这是一次办在地铁里的艺术大片展览,取名为“拥薄入怀”,以鼓励人们在七夕用岡本数字薄,让爱更紧密地拥抱在一起。

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或于宇宙的无限和浩渺诉说着“001”的极致感受,或在梦幻科技都市里探索“002”的美和爱欲,或用流畅细腻的笔触表达“003”的似水柔情,无论在整体布局、元素、色彩,还是美学表达上,都秉承了现代日式审美简洁、细腻、抽象、肌理化、艺术化等的风格和特征。丝丝入扣,别具匠心。这些插画回应现在年轻人娱乐化、社交化的生活习惯,通过生动的艺术表达,赋予艺术品生命力,由此传递给公众美好感受,刷新了岡本在年轻人心中的品牌印记。同时也让地铁站成为深圳新晋的网红打卡地,调动了用户的二次传播热情,并迅速在网上形成讨论。

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活动还邀请了日本艺术家铃木康广首次在中国举办艺术展,打造拥“薄”透明人的创意主题吸引大量观众驻足打卡。

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“在日语里,‘拥抱’也是两性相悦的含蓄表达。我想让更多人有机会缩小距离,互相接纳,一起拥抱美好的相遇。”对铃木来说,透明人装置艺术是自我表达的工具,他将生活中的感触与领悟,通过艺术作品与人交流与沟通,在共鸣、争议与反思之中,让个人乃至整个社会,都能温润的自我修缮。

理解设计,可以使人们更好地欣赏美,并可以因此发现、感受和接触到比常人更多的喜悦,生活也会变得更加的丰富。

这与岡本的主流消费群体理念不谋而合,岡本的品牌人群是高分辨率的生活体察者,对事物的分辨率更高意味着能从同样的事物中得到更细腻,更丰富,更特别的感受。

这一切源于每一次能够专注地去体验。无论是挑选一件新衣,品尝一杯美酒还是欣赏一段旋律,甚至享受一次性爱。看、听、闻、味、触都能调动颗粒度更加精细的情绪或思考,从平日里的每一次体验里收获更多美好。铃木康广举办这一艺术展的理念与岡本此次天猫超级品牌日的主打主题和产品完美契合。

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天猫超级品牌日:品牌和消费者沟通的专属狂欢日

这次岡本天猫超级品牌日是并非岡本与天猫的首次合作,岡本001、002、003都曾与天猫结过“良缘”。2017年11月,岡本003旗舰系列003超润滑天猫双十一全渠道独家首发,围绕003超润滑打爆双十一营销战役;2018年3月,岡本002系列进入中国,天猫全渠道独家首发;2018年12月,岡本001系列进入中国,岡本携手天猫超级品牌日,天猫全渠道独家首发。

此次岡本与天猫超级品牌日再度联手,进行跨界营销,以令人耳目一新的产品和营销模式再次打造了一场营销大事件。同时,也是安全套行业第一次在香水领域的尝试,岡本希望能将其打造成为一个独立、专属年轻人品类的新尝试。

作为天猫最具影响力的品牌营销IP,天猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日,以打造品牌专属的双十一的行为来构建品牌与消费者之间的仪式感。

对品牌方而言,是品牌心智和调性的传播和渗透,对消费者而言,是最新消费潮流和产品趋势的引领和展示,而这正是天猫超级品牌日的目标所在——为品牌商提供品牌调性提升和品牌形象塑造,为用户传递全新的生活主张。

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