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一线品牌天猫玩转粉丝运营,淘宝最搞事情的盛会来了
2019-05-10 14:48:16  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:4月25日,第三届天猫TOPTALK超级品牌私享会在杭州西子宾馆神秘举行。

4月25日,第三届天猫TOPTALK超级品牌私享会在杭州西子宾馆神秘举行。会议上,天猫揭露了一组数据:此次TOPTALK参会品牌在天猫的平均粉丝数达861W,竟是其微博粉丝数的3倍。其中平台最高商家粉丝数达2517万。

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微博3倍的粉丝数差距?不禁被这组数据震惊到,天猫此时放出这组数据到底所指为何?

不禁引起办公CBD,街头小报亭人们的纷纷猜测:这难道又是一波搞事情的节奏么?

粉丝对于品牌到底有多重要?各大品牌一直争分夺秒遍布社交平台抢夺流量的行为给了答案。微博、微信、小红书、抖音……但有了奋斗的方向,就会面临前行的难题。众所周知的知名品牌百雀羚在2017年就遭遇了一次流量滑铁卢。

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17年的母亲节,百雀羚进行了一次大规模投放,仅微信端“百雀羚广告”相关各类微信文章就有2481篇,粗算只是微信平台总阅读量就近3000万,几大平台累积曝光过亿,但最后却发现转化率仅有0.00008的转化率?!百雀羚官方惊呆。

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也有很多品牌也花了很多时间在微博粉丝维护上,拥有上百万的粉丝数,但是却依旧无法形成品牌效应。粉丝有了?曝光有了?但是转化却看不见?品牌方也在纷纷抱怨:很头疼。

往回再回观天猫公布的这组数据:参与TOPTALK大会的品牌们在天猫的平均粉丝数量,高于微博官方粉丝数量的3倍。仿佛有了心中的答案。

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超高的粉丝转化率!品牌在天猫找到了答案。品牌做粉丝运营都有极大的困惑,但在天猫上却能保持超高粉丝量?

观摩了一圈粉丝数排行榜我们发现,商家平均粉丝数861万,最高商家粉丝数达到2517万,单就国际大牌阿迪达斯已经坐拥2081.7万粉丝,位居品牌榜首位。把耐克、优衣库,无印良品都甩出整整一条街。OMG!

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单看去年阿迪和天猫合作一起举办了首届天猫超级品牌日,就反应出粉丝的超高转化率。阿迪达斯首届超品日,只用了 14分钟,就打破了天猫超级品牌日时尚品类的销售纪录!OMG!虽然阿迪达斯在微博也有账号,但就粉丝量级和转化力而言,天猫无疑会是其最为关注的主战场,从本次阿迪参加TOPTALK,我们也可想象接下来阿迪与天猫的合作也将会更加频繁。

近期看到美宝莲和乐高粉丝圈有趣的互动呈现,天猫一直精心打理的品牌粉丝圈也开始展露在粉丝面前。在强粉丝转化率下,未来越来越多的品牌也会不自觉把天猫当做粉丝运营主阵地。

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此次TOPTALK,天猫召集了近百个品牌开了一场外界无比好奇的闭门会议,不仅公布了这组品牌粉丝数据,想必也和品牌达成了众多秘密协议,未来也会搞很多大事情。虽不知会议具体内容,但从中不难发现天猫立志要帮助品牌运营粉丝经济的决心。接下来天猫毋庸置疑会成为粉丝最大聚集地,宇宙时尚icon的地位绝对稳啦。

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