欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 财经 > 消费
潮T经济全面升级 看天猫超级品类如何引爆消费新认知
2019-05-09 14:07:40  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:5月5日至6日,天猫联合“Lee、TRENDIANO、七匹狼、SuaMoment、衣品天成、TOMMY HILFIGER 、 CALVIN KLEIN、Abercrombie&Fitch、Hollister、劲霸、英爵伦”等多家国内外知名品牌开启潮T专场。

在年轻人主导的新消费时代中,T恤开始被赋予除基本穿着以外的“新功能”。越来越多年轻人把T恤作为自己的标签来对外传达自己的态度。

5月5日至6日,天猫联合“Lee、TRENDIANO、七匹狼、SuaMoment、衣品天成、TOMMY HILFIGER 、 CALVIN KLEIN、Abercrombie&Fitch、Hollister、劲霸、英爵伦”等多家国内外知名品牌开启潮T专场,为广大消费者带来的一次“TEE代当下自有潮向”的消费升级。

图片1.jpg

潮T经济全面升级  年轻消费群体下沉

根据T恤新消费观念的洞察,天猫就当下年轻人最TOP关注点,将人群分为 "压力青年,二次元,圈层人群、经典老炮及柠檬酸(情侣)"五个新概念点,以传播主题“Tee代当下 自有潮向”联动线上线下,通过微博、抖音、微信、B站等线上渠道以及中国国际动漫展这一线下年轻人聚集点,打造social话题#UP青年潮上看#。

图片2.jpg

与此同时,天猫超级品类日潮T专场联动Levis、jack jones、gxg、fun、dickies五大舰长与阿里鱼、UC、土豆等内部bu联动发声,并通过时尚潮流、段子手、生活情感类kol进行分层传播,来实现与年轻人情感的共鸣。

图片3.jpg

其中,微博话题“UP青年潮上看”拥有超1.2亿阅读,联动生态品牌、IP、阿里鱼、土豆等联合互动曝光,掀起潮TEE热潮。而#Up青年潮上看# 挑战赛也聚集了2702.2万人观看,参与人数超过1200人,并获得抖音开屏级曝光。

根据数据分析,天猫超级品类日洞察到T恤品类的新消费需求,并且根据不同人群的特性借助有效的方式进行触达,最终加速了T恤市场从95后到00后的年轻用户群体的下沉。旧的消费观念已经被改变,新的消费认知已形成。在天猫超级品类日的带动下潮T经济实现全面升级。

赋能品类数字化 引爆消费者认知

与超级品牌日及大促活动不同,超级品类日的定位是一个主打消费升级、加速潜力品类增长的营销IP。一方面,超级品类日能够透过平台累积的消费数据,帮助商家了解已经形成一定规模的消费新趋势,并通过调动平台资源,给予商品一定的流量倾斜,抢先一步抓住变化的消费者。另一方面,超级品类日结合品类现状及消费者洞察推出的创意内容,帮助消费者建立对新品类及新品牌的认知。

实际上,在提升品牌力的道路上,从商家的角度来看,越来越贵的KOL和有限的创意能力,使品牌特别是大部分中小品牌仍受困于品牌力不足的窘境,也让弯道超车成为难以实现的梦想。

天猫超级品类日潮T专场聚集了神店通缉令、水晶男孩鸡大帅、一蚊丁、渣蜀黍、重口味女青年等多位重量级kol,通过第一波动态海报发声以及第二天的升级态度宣言,给整个活动打造声势,并且集众多kol的智慧去产生更多迎合消费者口味的创意内容。

图片4.jpg

在@天猫超级品类日官微发布活动海报后,众多网友通过“UP青年潮上看”的微博话题共同传达有态度的消费文化,抛出自己的观点,用TEE表达态度,用态度定义潮流。

除了kol外,天猫还撬动FUN潮牌联合加菲猫X天猫,首次推出短篇条漫,刷爆社交媒体,粉丝纷纷为双猫打call。这一系列多kol共创发声的模式瞬间引爆用户心智。

图片5.jpg

此外,资源的聚集和跨界的联动也成为驱动品类市场往上发展的动力。本次天猫超级品类日潮T专场在线下联动了中国国际动漫展,并在动漫展内落地品类日专区,以弹幕T切合二次元文化,其潮流布展甚至获得央视直播曝光。

值得注意的是,天猫还把线下跟线上进行有效联动。通过弹幕大屏、弹幕tee、娃娃机等新零售互动装置,天猫成功将线下人群引流线上。

当然,本次潮T专场也获得了阿里生态合作伙伴的深度合作。阿里鱼携精灵宝可梦、丑娃娃、这就是街舞2、咱们裸熊、小马宝莉、小黄人等6个全球头部IP联名款跨界T恤助阵T恤超级品类活动,展现次元青年的T恤潮流。

图片6.jpg

4月30日至5月5日期间,中国国际动漫节的动漫展品类日也分别针对丑娃娃、精灵宝可梦、这就是街舞、咱们裸熊开设了4个IP展示区,对IP跨界款T恤进行了展示。同时阿里鱼还联合土豆、UC、Owhat、多彩手账等年轻人聚集的APP为超级品类日UP青年打call,获得4个APP千万级开屏为活动强势曝光。

无论从资源的高级程度还是丰富度上看,上述这些都是单个品牌难以驱动的。明显,联合各种重量级的外部和内部资源,通过创新互动玩法,天猫超级品类日打造出一条新的营销道路,就此展现出天猫打造的超级营销IP对品类市场升级的推动力量。

超级品类日带动品类市场升级

如何通过创新方式加速潜力品类的市场升级俨然成为天猫超级品类日的重要任务。实际上,在天猫今年公布的品牌营销升级矩阵中,天猫超级品类日已经成为天猫新品营销中新市场占领、品牌趋势品类渗透的利器。

而新品增长和新品战略已经成为天猫“三年翻一番”目标的核心驱动力。在今年Toptalk大会上,天猫总裁蒋凡定下了该目标并且强调针对未来新的用户,无论是下沉用户还是年轻用户群体,都必须有新的供给、新的商品或新的品牌去满足需求。天猫必须跟品牌一起抓住新品的机会,从帮助品牌发布新品,到未来帮助品牌创造新品、孵化新品。

这刚好跟天猫超级品类日的目标一致。作为一直注重挖掘并精选出当今消费升级背景下极具潜力品类产品的天猫超级品类日,其依托大数据分析能力,深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势,并通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件,快速引爆消费认知,加速潜力品类的市场升级。

天猫超级品类日给当今品牌的赋能是巨大的。越来越多的品牌已经意识到品牌在消费升级时代下的重要性,并希望避免促销和价格战为品牌带来的伤害。注重挖掘消费者洞察和下一个需求的超级品类日,在帮助品牌实现业绩增长的同时,提升品牌力,推动行业的新陈代谢。

在这个过程中,数据洞察、资源聚集、创意等成为主导力量。明显,天猫超级品类日已成为成熟的品类营销IP,成为新品类走向大众视野、普及市场认知的推动者。天猫超级品类日,一直致力于升级你的生活。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:天猫超级品类日让萌宠经济全面升级,给爱犬最佳呵护
下一篇:返回列表
相关文章
天猫超级品类日让萌宠经济全面升级,给爱犬最佳呵护天猫超级品类日让萌宠经济全面升级,给爱犬
天猫TOP TALK超级品牌私享会:超级品牌日将品牌超级精神传递给消费者天猫TOP TALK超级品牌私享会:超级品牌日将
大学男生为“哄女友”定点“囤货”,#哄女友费#或成为男性消费新趋势大学男生为“哄女友”定点“囤货”,#哄女友
年轻消费者为什么都到天猫小黑盒种草这款神仙颜值手机?年轻消费者为什么都到天猫小黑盒种草这款
四月最强音浪袭来!天猫超级品类日携六大耳机品牌亮相CreamTour电音节四月最强音浪袭来!天猫超级品类日携六大耳
天猫超级品类日防晒专场完美收官,花式营销再次刷新成绩天猫超级品类日防晒专场完美收官,花式营销
天猫超级品类日开启奶粉专场,携品牌实现正品奶粉原产地溯源天猫超级品类日开启奶粉专场,携品牌实现正
天猫超级品类日实现奶粉原产地溯源,安心入口每一滴奶天猫超级品类日实现奶粉原产地溯源,安心入
玩法升级 解放双手的洗碗机在天猫超级品类日收割大票用户玩法升级 解放双手的洗碗机在天猫超级品类
肥肉肥肉快走开!天猫超级品类日助你重塑苗条身材!肥肉肥肉快走开!天猫超级品类日助你重塑苗
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
蒙牛天猫超级品牌日
2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
2018百龄坛品牌发布会
限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措
限价1499元、春节前供
河马微店产品发布会 围绕妈妈经济打造电商+教育新生态
河马微店产品发布会
“印象草原”推出全球天染羊绒产品
“印象草原”推出全球
菲仕乐天猫超级品牌日,新的一年不再背锅
菲仕乐天猫超级品牌日
热点排行
1限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价”新举措 限价1499元、春节前供应7000吨后,茅台刚刚又推出“稳价
2蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖 蒙牛天猫超级品牌日 一杯奶也可以这么暖
3春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘! 春节旅游欢乐购 阪急百货店梅田总店最in好物等你淘!
4积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团 积极关注东北地区国企混改 雏菊机构调研沈阳机床集团
52018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现 2018百龄坛品牌发布会 真我有料 嗨爆呈现
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加