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华为天猫超级品牌日 引爆品牌营销创新品销售记录
2019-04-25 09:42:34  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:4月22日,华为天猫超级品牌日开启,由备受瞩目的华为新品P30系列领衔,多款华为爆款手机在天猫平台上正式抢购。

4月22日,华为天猫超级品牌日开启,由备受瞩目的华为新品P30系列领衔,多款华为爆款手机在天猫平台上正式抢购,并创造了手机行业全新天猫超级品牌日成交记录。其中P30系列成为90后消费者最钟爱旗舰新品手机,橙色等稀缺配色均已售罄。不仅如此,华为终端官方微博在“天猫超级品牌日”的话题下,联合成都文旅官方微博发布的“一张图一座城”的相关微博话题阅读数突破5600万。

傲人的销售成绩与品牌火爆的“带货能力”背后,是天猫超级品牌日对赋能品牌的思考。天猫超级品牌日希望带来的不仅是短期销量的提升,还能为品牌带来一次重新建立品牌形象的契机。

 “未来影像”现象级营销再现高光时刻

在品牌营销升级的背景下,此次华为联手天猫超级品牌日打造的这一波宣传攻势,可谓是一起现象级的营销。用震撼的视觉体验和感受不仅契合华为“未来影像”的品牌宣传口号,通过线上线上联动,在城市这个消费者熟悉不过的场景里,将地标、夜景、文化等城市元素与华为P30系列主打的摄影功能相结合,让消费者感受不一样的城市体验。

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4月16日开始,华为终端官方微博在“天猫超级品牌日”的话题下,联合成都文旅官方微博发布了“一张图一座城”的话题参与,线下霸屏一二线城市核心商圈地标,更是将夜游锦江、打卡网红地标、赏成都无敌夜景打造为成都人民新文化娱乐方式。

在征集活动期间,著名摄影艺术家白波率先抛出借助华为P30 Pro共创视频新作品、多组通过P30系列拍摄的成都夜景大片陆续展现在网友眼前,增加活动期待感;4月21日晚,一副使用华为P30系列创作的以“一张图一座城”为主题的恢弘画卷点亮锦江200米LED大屏光影长廊和成都339塔灯光秀,引爆4月22日华为天猫超级品牌日正式开启。

好的营销要让消费者有场景体验感,通过天猫超级品牌日赋能,华为的这一系列环环相扣的营销动作,真切做到了这一点。尤其是由华为P30系列拍摄的气势磅礴的“天府幻夜图”让人记忆深刻,连接千年古蜀文化和新成都风尚的这200米画轴成为刷屏网络的焦点,线下霸屏一二线城市核心商圈地标。通过精美的样张效果和光影艺术,华为P30系列主打的夜光拍照功能,更让华为品牌和普通大众之间,有了更深一层的情感递进。

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直击新一代消费者 激发品牌新活力

线上年轻消费客群是各大手机品牌竞相争夺的高地,借助天猫超级品牌日的“超级IP”资源,上天猫找到年轻消费群,以高端产品拉动年轻人群市场的增长,已经成为越来越多手机品牌的共识。根据华为天猫超级品牌日当天销售数据,华为P30系列手机57%的消费者为90后,华为P30系列手机已经成为90后消费者最钟爱旗舰新品手机。

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本次明星产品华为P30系列,最大的功能亮点当属堪比相机的摄像配置。无论是线下场景式体验,还是线上参与互动,本次天猫超级品牌日与华为携手,直击的营销点便是华为手机强大的拍照功能,这也正迎合年轻人消费需求。在具备明确的市场认知和消费洞察的前提下,天猫超级品牌日依托平台大数据,能帮助品牌持续精准触达目标用户,并利用天猫全网的优质营销资源进行短时间、高密度、全方位的用户渗透。产品品质与情感共鸣双管齐下,用更立体化的品牌认知,给消费者带去更为极致消费体验。

依托平台资源 引爆花粉狂欢

当新一代消费者对于消费电子更新换代的热情逐渐提升,以及华为品牌影响力的深化,第一时间买到华为新品,是资深“花粉”的标配。 

目前,华为天猫旗舰店已有962万粉丝,基于庞大的“花粉”群,天猫利用资深强大的渠道资源优势,为“花粉”争取到别于其他平台的专属福利,以次实现针对粉丝的精准营销。本次活动由华为当下最火的华为P30系列领衔整场活动,P30 Pro稀缺配色天猫超级品牌日足量抢购,这在等其他平台未来2周内都是无货可卖的状态。除此之外,花粉还可抢600元优惠券、赢成都-俄罗斯旅行名额及P30限量大礼包。可以说,本次天猫超级品牌日是属于的华为狂欢,也是属于“花粉”的狂欢。

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天猫超级品牌日成立五年来,已经成为品牌和消费者沟通的最大狂欢日。天猫超级品牌日的微博话题阅读量超过百亿,可见其影响力逐渐从自身平台逐渐延展到全网。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,品牌与消费者深度链接;通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。天猫超级品牌日的创新仍在持续,这是品牌商家在数字时代所需要的,也正影响着未来商业发展的方向。

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