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双11十周年这场席卷世界的营销,到底玩了些什么
2018-11-02 15:45:31  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:在国内消费者为双11的各种宣传”奋不顾身”时,世界各地的大牌们也开启了【为天猫双11盛典疯狂打call】的创意旅程!

如果提到品牌联合打call你会想到什么?微博互动?联合海报?还是一个线下合作实体店?

事实上,在国内消费者为双11的各种宣传”奋不顾身”时,世界各地的大牌们也开启了【为天猫双11盛典疯狂打call】的创意旅程!相较于去年的传统展示式打call方式,各大品牌今年的创意玩法不仅令人眼前一亮,也更让人感受到了他们对于双11的热情和巧思。

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兰蔻在巴黎埃菲尔铁塔前折了一支纸飞机,用红白相间的色调和散落满地的快递纸盒为双11庆生。

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安热沙在巴塞罗那的阳光沙滩中组织一场独属天猫双11的快闪活动。

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怡丽丝尔在伦敦租了一条豪华游轮,让它徜徉在泰晤士河的怀里,并在这温暖的氛围中为消费者提供了一场浪漫又惊喜的浸入式话剧。

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SNP在纽约的时代广场为双11来了一场刷屏的庆生展示。

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小狗电器在广州地铁用喜庆的中国红喜迎双11十周年。

以上这些,品牌联手天猫共筑消费者狂欢盛典的创意打call方式,全部来自于“天合计划”的全球点亮活动。“天合计划”全称是天猫品牌联合营销计划(TMALL CO-BRANDING PROJECT),可以在不影响品牌原有市场投入的情况下,基于阿里提供的数据赋能,定向开通的站内触达通道,帮助品牌提高全域可持续运营消费者的能力与效率。

作为当前国内电商平台的巨头APP之一,天猫观察到很多国际品牌进入中国市场会出现“水土不服”的现象,“天合计划”的出现便是阿里巴巴希望帮助品牌,更好的适应中国市场和瞬息万变的消费者思维的产物。

它利用阿里领先的数据分析技术,不仅让天猫以最快速度完成了从单一销售渠道到传播+销售+服务三位一体式平台的转变。也对商家日常运营数据进行整合分析,为具体品牌提供更精确的消费者洞察和更适合品牌的运作方式。帮助其创建目标受众喜爱的多屏互动场景式营销,全面提升流量利用的确定性和效率,尽全力帮助品牌做出最适合中国市场的数字化运营策略。

但是,如果你以为2018年的“天合计划”只是一场世界品牌的全球打call,那便小瞧它了,因为今年的“天合计划”不止有创意十足的品牌打call,还有首次阿里系经济体联动。

天猫双11十周年之际,阿里巴巴首次打通旗下22个BU,阿里生态首次“番号统一“,全面参与2018双11活动。这次的经济体集结使得双11不再只是一场电商大促活动,而是真正成为了覆盖从衣、食、住、行到吃、喝、玩、乐的全消费场景式全线营销。

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如果十年前的双11 只是一场新销售渠道的探索,那么今年的阿里生态ALL IN战役则让我们更清晰的看到了一个数字化运营的新未来。它不再只是关于消费而是在消费方式、消费习惯、消费融合等等一系列内容之下的大更新。所有阿里系商业端口流量互导、互通然后交叉营销协同,不仅做大了整个“双11”的流量池也形成了一个更全貌、精准的双11消费客群的“画像“,使平台数据价值更为精准。

作为阿里巴巴经济体“全球玩”的重要一环,国民旅行APP飞猪的全球点亮活动充满了独特的浪漫气质。它携手好莱坞环球影城、新加坡圣淘沙名胜世界、佘山世茂洲际酒店等7大旅行品牌,在天猫双11十周年用魅力十足且充满设计感的全球点亮活动,让全世界看到新旅行联盟的力量,也让大家感受到世界旅行越玩越过瘾的视觉震撼。

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美国 好莱坞环球影城

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新加坡 圣淘沙名胜世界

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中国 上海乐高探索中心

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马尔代夫 W酒店

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意大利 歌诗达邮轮威尼斯号

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摩洛哥 Club Med马拉喀什度假村

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中国 上海佘山世茂洲际酒店

充分结合自身特质的当然不止飞猪,因为国民外卖神器---饿了么的点灯活动也极具创意!

首先,饿了么派出了自己的蜂鸟大军在上海中国馆进行紧急集合,此举一出刷爆无数菲林。

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继而,上海、杭州、西安、成都4城市同一时间打造物流小哥快闪事件,全程哈雷配送的超强感官刺激,刷新了普通消费者对于饿了么和快递小哥们的印象。

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最后,线上点亮饿了么上海大本营近铁广场的办公大楼,超强势露出天猫双11&饿了么的联合logo。让大家在感受双11的同时,也感受到属于阿里系互帮互助的温暖力量。

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…………………………………

每个企业都有独属的性格,此次全球点亮计划的玩法不仅凸显了“天合计划”在营销方面的独到见解,同时也将阿里巴巴的企业性格展露无遗。

阿里巴巴---【让天下没有难做的生意】。

今晚,天猫还为杭州与广州的小伙伴们准备了两场超超超超炫的灯光秀,庆祝天猫双11十周年的节日狂欢序幕正式拉开

今晚20:00-20:30,杭州钱江新城近40幢大厦将在今晚点亮

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今晚19:00-21:40,广州小蛮腰将上演近3小时炫目的灯光大秀

全球化不断发展的今天,中国的高速发展不仅让国人更好地发现、探索世界,也让更多品牌看到了中国市场的可能性。“天合计划”通过从天猫品牌的定位出发,发挥自己优势为各大优质品牌提供更适合中国消费者的营销模式和理论方法,在世界经济发展趋于一体化的今天,这无疑是一张优秀的中国名片。

“天合计划”通过从天猫品牌的定位出发,发挥自己优势为各大优质品牌提供更合适中国消费者的营销模式和理论方法。在全球化不断发展的今天,中国的高速发展不仅让国人更好地发现、探索世界,也让更多品牌看到了中国市场的可能性。

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