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去年在华关店281家 艾格拟私有化
2017-07-17 16:44:29  来源:北京商报  编辑:SD-Y0526

核心提示:法国服装零售商艾格即将告别资本市场。6月初,艾格创始家族Milchior就联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化。

艾格

(记者 孙麒翔 林杉)法国服装零售商艾格即将告别资本市场。6月初,艾格创始家族Milchior就联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化。7月14日,艾格宣布大股东Finora及一致行动的私有化收购要约通过,该公司拟正式退市。

1916年,首家艾格零售店在德国柏林开业,主营内衣和袜子。1928年,艾格将总部迁往巴黎并于1997年在巴黎交易所上市。彼时依靠连锁店模式的艾格将店铺发展至西欧、中国及印度等多个国家,在中欧、俄国以及中东地区,艾格则以代理模式迅速攻占市场,业务也逐步扩大至男女装、内衣、休闲装、运动装等多个系列。

在诸多市场中,中国市场无疑曾是艾格国际扩张进程中表现最好的市场。1994年艾格在中国设立首家全资分支企业上海英模特制衣有限公司。一年后,艾格便在上海开设了第一家线下门店。1997年,艾格已在中国开设了723家零售店,年销售额超过9亿元。基于中国市场的强劲表现,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示,“中国服装市场需求仍然很旺盛,我们会增加更多投资。中国市场非常大。”财报数据显示,截至2014年6月30日,艾格在全球共有4246间分店,其中,3083间都在中国。

“艾格发展最好的时期是2000至2010年间,这十年间艾格在中国女装市场做的是比较成功的。艾格的成功在该品牌强大的供应链,以及良好的设计和研发功能。同时,艾格在中国市场对于目标消费群体把握的也十分准确,加上门店的快速扩张,以及在百货商场时代占据了最好的位置都成就了过去艾格的成功。”广州蓝奥零售咨询首席顾问、服装营销专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表示。

但伴随着快时尚品牌以及越来越多的海外服装品牌进入中国市场,艾格的市场份额日益萎缩。2014年上半年,艾格在中国市场关闭了88家门店。截止2016年年底,艾格中国市场门店数由2015年的2877间减至2596间,门店占比超过50%的中国市场2016年关店281间,占中国市场约10%。2016年,艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元,同比下滑162.3%。

服装消费者研究专家贾小艺认为,艾格业绩的下滑与快时尚品牌的竞争以及渠道下沉不无关系。贾小艺表示,艾格的单店体量小、引流效果远远不如快时尚大店的引流能力,这从一定程度上大幅减少了艾格的客流量。此外,艾格的产品设计识别性并不强,设计本身缺少特色。10年前的艾格还算是时尚低价的休闲品牌,但现在艾格在竞争过渡的市场中已经没有什么产品优势了。现在艾格的店铺模式、和产品设计没有根据市场做出应对变化是艾格衰败的主要原因。在这样的大背景下,艾格已经无法吸引当下的消费者。

截止2017年3月底的一季度,艾格中国市场仍然没有改善,并且加剧恶化,期内中国市场销售暴跌23.9%至9300万欧元;集团整体一季度录得8.1%的可比销售跌幅至3.246亿欧元。


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